A cargo de la agencia Mundana, a partir de los resultados del estudio cualitativo de consultora W, a cargo de Guillermo Oliveto, quedó en evidencia que el escenario de las bebidas con alcohol se vuelve más dinámico en el segmento de 18 a 34 años.

Presentado dicho trabajo en el foro El Futuro del Vino Argentino, en octubre del 2023:  Interpelar, conectar y tentar a estos consumidores y vincularse con otras ocasiones de consumo más allá del hogar, la mesa y la comida fueron algunas de las conclusiones que quedaron plasmadas en la nueva campaña.